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上海外邦语大学广告学考研经历

  

上海外邦语大学广告学考研经历

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上海外邦语大学广告学考研经历

  致力于培养外向型的国际广告人才。办学理念是走精品路线,即把学生培养成基础厚、口径宽、外语特色强的人才,注重创新意识、实践能力、社会责任感、学习能力和合作精神的培养。毕业生适应的工作有:广告企业(特别是合资广告公司以及国内大型广告公司)的客户主管、品牌策划、创意等业务和管理岗位;大众传媒(广播、电视、报刊、网络)中的广告策划;各类企业市场部门营销策划;各类企事业组织和政府部门的对外传播策划与内部沟通等。 《广告英语教程》,张祖忻姜智彬朱晔主编,复旦大学出版社,2005-12-1; 2.《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》,作者:(美)舒尔茨,王茁,顾洁译,出版社:清华大学出版社,出版时间:2013年6月; 厦大的广告学考研初试考查的是新闻学与传播学基础和新闻与传播实务,用的参考书主要有《广告学概论》、《广告心理学》、《中新史》、《外新史》、《传播学》、《中外广告史》、《新闻学概论》、《公共关系的基本原理与实务》等,初试看过的书对复试也很有用。值得一提的是,2015年上外的初试考试科目还是传播学理论和广告实务,如今把传播学理论换成了广告学理论,把广告和传播区分开来。 一、名词解释(每题4分,共24分,1、2、3题英文作答,4、5、6题中文作答) 复旦大学的新闻学院广告学专业初试考试科目是营销学和广告与公关实务,推荐参考书《营销管理》、《广告管理》、《公共关系学》、《当代广告学》等。 3. 新媒体理论:包括新媒体基本概念与特点,理论模型与类型,网民特征,新媒体的宏观管理与微观经营,社交媒体的运营与管理,网络谣言及其管理等内容。 3.《新媒体概论(第二版)》(21世纪新媒体专业系列教材),作者:匡文波,出版社:中国人民大学出版社,出版时间:2015年9月; 经验:广告学的考研大家都在摸索阶段,对照着基本参考书和相关资料对照阅读和练习。真题方面多为回忆版的真题,结合与研友之间的交流能够互相激励,也是很不错的。附上2016年上外广告学实务真题仅供参考。 3. 社交媒体营销实务:包括在信息化和全球化背景下,社交媒体的综合发展状况,内容主要涵盖微博、微信、视频直播、电商点评等各种新媒体形态以及数字营销产业基本知识。 2. 广告媒介运作实践:包括全媒体环境下媒介传播流程及基本方法,以传统大众媒体为基础,延伸到不断创新的新兴媒体,针对媒体自身的经营发展,了解媒介机构及广告公司从事的媒介市场的现状。 考试内容包括四个部分:广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。 考试内容包括四个部分:广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试,以上四个部分包含必要的专业英语能力。 中传初试主要考查的是传播历史与理论和广告传播实务,参考书主要有《现代广告通论第二版》、《传播学总论第二版》、《中外广告史》、《广告传播学》等。 4. 品牌传播实务:包括掌握品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力,把握市场环境变化和提出品牌传播新问题,具有案例分析和判断的能力。 6. 《广告英语教程》,作者:张祖忻.姜智彬.朱晔,出版社:复旦大学出版社,出版时间:2005年12月。 2.请举例分析,在信息高度发达的环境下,消费决策模型从AIDMA到AISAS的转变说明了什么? 广告学专业成立于1998年,培养从事跨文化广告传播的宽口径复合型人才。学生既学习英语,又学习传播、营销、广告的理论及技能。 《现代广告通论》(第 2 版),丁俊杰 康瑾 著,中国传媒大学出版社,2007-1-1; 5.《广告策划与创意》(第2版),作者:蒋旭峰杜骏飞,出版社:中国人民大学出版社,出版时间:2011年6月。 2. 营销传播理论:包括整合营销发展的概况、整合营销传播流程、策划营销传播内容、整合营销传播如何形成闭环、整合营销传播的未来方向、社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销等。 三、论述题(每题 25分,共 50分,第1题英文作答,第2题中文作答): 1.《中外广告通史》,作者:杨海军,出版社:高等教育出版社,出版时间:2012年5月; 纽约广告节创意公开课项目。纽约广告节是当今世界三大广告节之一,宗旨是为那些在传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的人们授予殊荣。我校是纽约广告节上海唯一合作高校,不仅能获得最新的获奖作品,而且每年的纽约广告节获奖广告品鉴会也会请来海内外最著名的创意大师来我校举办创意公开课,向学生全面阐述国际广告的最新发展态势。为了将学生的专业教育、素质教育和职业教育贯通,扩大广告教育的辐射力和影响力,拓展广告教育的内涵,全面提升学生广告创意和策划的实际能力,我校积极组织学生参加广告大赛实训工作坊项目,学生通过多项比赛展示了实力,并取得了良好的比赛成绩,为毕业后进入广告行业奠定了坚实基础。 4.《公共关系学(第五版)》,作者:居延安编著,出版社:复旦大学出版社,出版时间:2013年6月。 1. 广告史论:包括中外广告的起源、中国近现代广告发展、西方现代广告起源与大众传播、传媒技术与广告发展、港澳台广告、广告代理人制度、国际4A广告公司、广告的基本概念和理论发展历史等。 广告学的初试经验比较缺乏,官网的复试参考书也多为人大和复旦出版的资料书。因此小编搜集其他学校的初复试经验汇总为您报考上外广告学提供初试参考。 《广告策划与创意》(第 2 版),蒋旭峰 杜骏飞 编著,中国人民大学出版社,2011-06-17。 就业方向:毕业生就业口径宽,签约率高,除出国留学外,主要就职于世界著名传媒集团旗下的广告公司和公关公司(如奥美、2019年大学最好的十大专业和最差的十大专李奥贝纳、电通、万博宣伟等)、营销咨询公司及新闻系统(如《解放日报》、上海电视台等)的相关部门。 4. 公共关系学相关内容:公共关系的渊源、兴起与发展,公关的构成要素、职能、作用、类型、规范和准则,以及公关实务等内容。 1. 广告策划与创意:围绕广告策划与创意环节展开,包括广告运作的创意策略,广告策划的方法及诉求表达形式,广告市场调查的方法,跨媒介广告策划的实务能力等。 ►专业主干课程新闻传播学理论基础、中文媒介写作基础、中外新闻传播史、广告调查方法、数字营销传播、广告经营与管理、广告与传播设计、广告策划与CIS、广告创意与表现、广告伦理与法规、国际广告、国际品牌研究等。学生还系统学习电脑图文设计与制作、摄影、录音、摄像、电视制作等技能性课程。部分课程使用原版教材与双语教学。国内外专家讲座也是学习的一个组成部分。 上外广告学考研15年进入复试的2人全录取,分值在520分上下,16年进入复试的5人全部录取,最低分为520分,17年全国统考32人,进入复试的3人中仅录取2人,推免4人,最终录取分均为530分。综合近三年的情况来看,上外的广告学考研难度相当大。

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本站文章于2019-10-22 12:20,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:上海外邦语大学广告学考研经历
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